通过首倡的“产地直发”模式，拼多多让扶贫工作与平台核心业务紧密相连，不仅有效助力了农户的直接增收，也使得城市居民以最直接的方式买到新鲜、实惠的农产品，实现了消费者、农户、平台三赢。
打通千山万水
隶属陕西省商洛市的竹园村地处群山深处，秦岭与丹江一道，将这里的土地切割成带，使得交通极为闭塞。
山野之间，野生栗子无人问津，逐渐腐烂；山道两旁，有村民用大筐装着马铃薯，希冀过路人能够带点土特产离开……
身处平原与盆地的人们，很难理解这些山区的经济面貌，以及这些优质农作物的命运。由于没有合适的销售通路，农民只能看天吃饭，将希望寄托在“农贩子”口中浮动的数字之上。很多时候，一整年的辛苦劳作，换来的可能是农户自己都无法相信的微薄收入。
但过往糟糕的一切，在去年发生了彻底改变。2017年6月，拼多多电商精准扶贫队伍来到了竹园村，扶持了专门收购农产品的公司，与中国邮政共同梳理了物流体系，一个月后，村里的马铃薯直接卖断货。
对于通过网络销售马铃薯这件事，村民李养财不是很明白，他只清楚，自家田里的东西，不仅不再愁卖，还可以卖出高价。
去年，竹园村的“农家土豆”成了网红，150吨产量全部售罄。由于大面积缺货，周围贫困村的马铃薯全被调集了过来，但依旧供不应求。又一年的播种季，竹园村及其周边的田地里种满了马铃薯。成熟后的一个月内，这些农家土豆再次断货。
相较往年，李养财的收入翻了一倍，拼多多也成了李养财知道的第一家互联网企业。听闻自家土豆可能进入上海的餐厅时，他直言“不敢想”。对于上海的消费者而言，用远低于超市的价格，买到更优质的农家土豆，同样是一件过去不敢想的事情——隔着千山万水的需求与资源，第一次被完全打通。
12亿笔扶贫订单
在拼多多的“农货”版图里，秦岭的竹园村只是一个小点。山西临县的黄河滩枣、河南中牟的鲜蒜、云南的小黄姜、新疆库尔勒的香梨……将这些原产地全部标出，会得到一张密密麻麻、覆盖全国的精准扶贫大网。
截至2018年6月，拼多多累计投入67亿资源，帮助全国农户销售367万吨农货——如果以火车的运力计算，这些农产品足够填满近6万节车厢；平台汇聚超过4000万消费者购买扶贫助农产品，催生12亿多笔扶贫助农订单；扶持起8万商家，累计帮扶超过10万户建档立卡贫困家庭，直接和间接拉动包括各类平台商家、快递物流人员等超700万人就业。
这张大网覆盖下的种植区，平均年销售额增长了3倍。去年，拼多多帮助山西枣农快速销售滩枣2000余吨，带来收入1200万元；帮助河南蒜农销售大蒜近800万斤增收200多万元；帮助陕西苗家村村民卖出青皮核桃50万斤……这些一度滞销农产品，都通过“拼多多模式”售罄，解决了农户的燃眉之急。对于诸多受益的农户而言，“拼农货”这个词，变成了直接翻倍的真金白银。
农产品上行是“互联网+农村”的关键
“互联网+”农业农村，最当务之急是互联网+农产品营销，也就是农产品出村。传统的电商，通过互联网把大量的工业品、消费品输送到农村，对活跃农村的物质供应，生活方便发挥了很重要的作用。但对于乡村振兴的大业来说，最重要的是要帮助农民，把它优质合格的、有特色的农产品出村，卖到城市来，就是所谓的农产品上行。
简而言之，在“全面小康”这个时代的大目标下，农村更应该成为优质产品供给的源头，如何通过互联网技术帮助农货出山、出村，是增加农民收入的关键。
出于模式和技术的创新，拼多多平台的“拼”模式高度契合中国农业离散化的现状。“拼”模式能够迅速裂变并聚集消费需求，实现大规模、多对多匹配，将农产品直接从田间送到消费者手中，令中国农业生产与需求离散化的劣势转变为优势。
在深度聚焦贫困地区产业振兴的过程中，拼多多深刻意识到各地区特色产业拥有巨大的市场价值和发展潜力，但产销不畅、流通渠道受限成了其兑现价值的桎梏。
为了充分发挥模式和技术的优势，拼多多针对农产品上行构建了从完整的产销体系，相关措施包括：全力培养“新农人”，提升贫困地区的“造血”功能；积极扶持“拼”品牌，助力农产品品牌化、品质化；借助平台大数据能力，赋能贫困地区科学发展等。
基于这一完整助农扶贫体系，拼多多与全国各农产地展开深入合作，缔造了诸多标杆性案例。
2018年10月11日，“奔跑吧！柑橘”大型对口支援公益活动在湖北省宜昌市夷陵区百里荒景区举行。夷陵是三峡库区重要水土保持生态功能区，也是宜昌百万人口饮用水源保护地，为了保护三峡库区生态环境，夷陵坚决践行绿色发展理念，加速淘汰落后产能，大力发展农业产业。
夷陵区是全国知名的“橘都茶乡”，柑橘栽培历史悠久，现有柑橘32万亩，总产量71.4万吨，面积和产量位居湖北之首。为了进一步扩大夷陵柑橘的品牌知名度，建立长久产销机制，拼多多与夷陵区展开深入合作，让夷陵柑橘这一地方品牌借助互联网赛道，加速奔跑。
此次活动中，拼多多共推出了5万箱夷陵柑橘，总量达21万斤，这些农产品在10天内便宣告售罄。同时，包括夷陵产区在内的宜昌蜜橘，在拼多多平台广受欢迎，过去一个月间销售超400万斤。
活动后不久，夷陵柑橘的品牌与销量实现“两翼齐飞”。如今，夷陵柑橘成了“网红”，全国各地的媒体和经销商都来问询，今年的产量已经供不应求了。出于显著的成绩，“奔跑吧！柑橘”也被评为2018年上海市精准扶贫十大典型案例之一。
继夷陵柑橘活动后，拼多多继续深度挖掘中国各地区的农业潜力。近期，拼多多与云南省、新疆喀什、西藏日喀则、青海果洛州等5个省及地区签约，按照“政企合作、优势互补、创新务实、共促共赢”的原则，建立长期友好的战略合作关系。
大产业 大市场
农业是大产业，农村是大市场。各地区农产品于电商平台热卖，充分说明中国的农业拥有广阔的发展空间。
出于新电商的优势，对于拼多多而言，扶贫更像是“本职工作”，与平台核心业务紧密契合。通过首倡的“产地直发”模式，拼多多不仅有效助力了农户的直接增收，也使得城市居民以最直接的方式买到新鲜、实惠的农产品，实现了消费者、农户、平台三赢。
未来30年，中国仍将是“小农”大国，帮助亿万小农对接中国大市场，甚至是国际大市场，实现乡村地区振兴，帮助农村实现“自我造血”，是民生大事。
精准扶贫、乡村振兴需要包括企业在内的社会力量广泛投入。通过将互联网接入田间地头，拼多多开创了一条农村直达城市的产业振兴之路。在催生12亿笔扶贫助农订单后，拼多多正致力于深入全国500个主要农产品产地，充分释放绿水青山的价值。